Marketingkonzept bachelorarbeit


29.12.2020 08:26
Entwicklung eines Marketingkonzeptes fr das - Hausarbeiten

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Auerdem wird ein paar Meter weiter an der Promenade von Scharbeutz ein Beachclub bernommen, welcher bis dato nicht besonders erfolgreich lief. Leute die nicht Prominent oder Reich sind. Zustzlich wurde von dem Beachclub ein Wasserskilift betrieben. Segmentorientierte Strategien, die sich auf zwei oder drei Marktsegmente beschrnken und mit einer dafr geeigneten Marketingstrategie bearbeitet werden sollen. Direkt am Strand gelegen sind allerding nur Rosarios Michbar, Promenade 1 sowie das Caf Wichtig. Das Konzept im nchsten Kapitel beschreibt Marketinginstrumente um diese Ziele zu erreichen. 38 Agentur Lbecker Bucht. Den Abschluss der Arbeit bildet ein Fazit. Zunchst werden die theoretischen Grundlagen geklrt, um fr nahezu jeden Leser die gleichen Voraussetzungen fr das Verstndnis beim Lesen zu schaffen.

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3.2 Geschichte des Caf Wichtig Am erhielt der Kapellmeister Franz Xaver Engel die Erlaubnis zur Antragsstellung. Festlegung von Werbezielen Werbeziele. Becker, Jochen, 2009,. Drei Tage spter, am erffnete das Caf Wichtig noch unter dem damaligen Namen Caf Engelseck in Timmendorfer Strand. Whrend Marketing die gezielte marktorientierte Fhrung eines Unternehmens zur Aufgabe hat, ist PR ein komplexes kommunikatives Handeln. 1.2 Problemstellung und Zielsetzung Nach der bernahme in den Routinebetrieb stellt sich fr Bad Wildbad nun die Frage, inwieweit das touristische Angebot Akzeptanz findet und sich die Erwartungen erfllt haben. 10 Zusammengefasst und auf die Wirtschaft bertragen, ist Public Relation demnach die gezielte Imagegestaltung eines Unternehmens durch gezielte Kommunikation.

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3 mit der Ostseecard. Insbesondere die Vermietung der Location fr mice-Veranstaltungen, sollte fr die Beachlounge interessant sein, da die Stdte Lbeck, Hamburg, Kiel und Flensburg in denen viele Firmen ihren Standort haben, in erreichbarer Nhe liegen. Xiii 8 Abkrzungsverzeichnis viii Abkrzungsverzeichnis Abb. Dies ist auch einer der Hauptgrnde, weshalb die Anzahl von Beachclubs an Nord- und Ostsee so gering ist. Die Kosten fr die Umgestaltung der Strandpromenade betrugen rund Die Kosten fr die Installation der Freianlagen betrugen weitere rund Seit Sommer 2011 gibt es auch ein Wassertaxi der Dnenmeile, welches Passagiere von anlaufenden Schiffen in der Lbecker Bucht (Travemnde.

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So gehrten Catharina Valente, Helmut Zacharias oder auch Silvio Francesco zu den Stammgsten. Differenzierungsstrategien werden genutzt, wenn es mglich ist, sich gegen die Mitbewerber durch eine spezifische Kompetenz des Angebotes oder durch Kostenvorteile hervorzuheben.16 Fr die touristischen Mrkte bieten sich Differenzierungsstrategien an, da die eigene Marktposition hinsichtlich mehrerer unterschiedlicher Nachfragegruppen bestimmt werden muss. Um die Grnderstimmung zu heben, bedarf es mehr als den Hinweis, dass der Opernkomponist Gioacchino Rossini genauso vom heilenden Wasser profitierte wie spter Bundesprsident Richard von Weizscker und die Altkanzler Willy Brandt und Helmut Schmidt. Nur wenn richtig eingeschtzt werden kann, wie Werbung tatschlich wirkt, lassen sich angemessene Manahmen zu Werbezielen, zur Gestaltung von Werbebotschaften und zum Medieneinsatz einleiten. 132 ff 18 Vgl.

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Mit gngigen Umfragemethoden lsst sich die Wirkung der Werbung auf den Bekanntheitsgrad und/oder das Image eines Produkts leicht ermitteln (Vorher-Nachher-Messung).55. Das Wachstum im Tourismus wird weltweit anhalten, jedoch destinationsabhngig sich zwischen Stagnation und Expansion bewegen.4.2 Tourismus-Marketing Der Begriff Marketing unterliegt einem stndigen Wandel. Ferner ist fr die Wahl der richtigen Wettbewerbsstrategie von Bedeutung, welche relative Position das Unternehmen hinsichtlich mglicher Wettbewerbsvorteile in der Branche innehat oder erreichen mchte. Zu den wichtigsten Manahmen der Kundenakquise gehren: - Aufflliger Auenauftritt - Signalisierung das die Gaststtte geffnet ist - Kommunikation der Preisgestaltung Die Beachlounge hat bereits einen sehr aufflligen Auenauftritt. Mit ihr werden die touristischen Zielgruppen nach folgenden mglichen Ordnungsmerkmalen bestimmt: - Geographische Merkmale - Nach der Herkunft der Nachfrager - Grostadt, Kleinstadt, Dorf - Binnenland, Kstenregion, Bergland - Bundesland (Ost oder West) - Nach Urlaubszielen - Auslandsreiseziele - Inlandsreiseziele. Nach ihrem Grundcharakter lassen sich die Strategien unterscheiden in: - Anpassungsstrategien, mit denen eigene Verhaltensweisen an die der Mitbewerber angepasst werden knnen. Kurz nachdem der Pachtvertrag in Scharbeutz geschlossen wurde, stellte sich heraus, dass auch der Pachtvertrag in Timmendorf verlngert werden konnte. Ihr Ziel ist es, bei diesen Teilffentlichkeiten Vertrauen und Verstndnis fr das unternehmerische Handeln zu gewinnen bzw.

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Es ist als solches Teil der Live-Communications und hat das Ziel, die persnliche Interaktion zwischen Unternehmen und Konsumenten zu ermglichen. Mit dem Umzug nach Scharbeutz wurde das Caf Engelseck endgltig in Caf Wichtig umbenannt. Hiernach beginnt das eigentliche Konzept, welches zunchst einmal die Ziele benennt, die erreicht werden sollen. Hierbei werden vor allem interne Betriebs- und Geschftsablufe untersucht und die fr die Erstellung des Konzepts relevanten herausgestellt Standortanalyse Die Standortanalyse dient dazu, den Standort hinsichtlich ihrer Strken und Schwchen zu untersuchen. Sie hat eine eher unspezifische Zielrichtung und wirkt im Allgemeinen eher imagebildend und informativ.39 Die Berichterstatter der Tourismusangebote sind meist Presse, Rundfunk und.40 Bei der ffentlichkeitsarbeit geht es aber auch um Kontakte zu Anspruchsgruppen wie Behrden, Investoren, Sponsoren und Kunden.41.

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GmbH.d.r km max. Fr Veranstaltungen muss das Food Beverage Angebot ebenfalls dem Qualittsniveau des Cafs entsprechen. Hierzu ist es mglich, einen klassischen Restaurant Schaukasten anzubringen. Einer dieser Anstze ist das zweidimensionale Strategie-Schema von Rossiter und Percy, welches 1997 entwickelt wurde. Gleichzeitig ist Marketing ein Instrument, das verschiedene Prozesse eines Unternehmens optimieren soll. Diese Lau- Die- se beschreibt das grundlegende tet: Wer (Sender, Kommunikator) sagt was (Botschaft) zu wem (Empfnger, Adressat) ber welchen Kanal (Medium) mit welcher Wirkung (Effizienz, Effektivitt) Abbildung 1 Massenkommunikationsmodell nach Lasswell 6 Vgl. Eine vollstndige und genaue Erfassung der Umweltzustnde und -daten fr die Przisierung daraus folgernder Marketingziele und fr den Einsatz marketingtechnischer Instrumente ist von ausschlaggebender Bedeutung. Die Marktsegmentierung dient der Zerlegung des Gesamtmarktes in abgrenzbare in sich mglichst homogene Teilmrkte. Jeder wollte mit einem mal ein Stck Kuchen neben Franz Beckenbauer zu sich nehmen, oder denselben Kaffe wie Udo Lindenberg trinken. Die Marketingziele leiten sich immer aus den Unternehmenszielen.12 Eindeutig beschriebene Ziele sind eine entscheidende Voraussetzung wirkungsvoller Planung.

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Format ist DIN Lang. Die Ziele des Marketing, die Leistungen, die vermarktet werden, die Institutionen, die Marketing betreiben oder die Regionen, in denen Marketing praktiziert wird, dienen als Einteilungskriterium.5 Nach dem Wirtschaftslexikon von Gabler lsst sich Tourismus-Marketing folgendermaen definieren: Alle ziel- und wettbewerbsorientierten Manahmen von Tourismusunternehmen. Aktualisierte und ergnzte Auflage, Mnchen 2009,. Da zu dieser Zeit nicht klar war, ob eine Verlngerung des Pachtvertrags mglich ist, wurde nach einem neuen Standort gesucht. Strken der Beachlounge Scharbeutz: - Lage - Exklusive Vermietung eines Strandabschnitts - Einer der wenigen echten Beachclubs in Deutschland Schwchen der Beachlounge Scharbeutz: - Wetterabhngigkeit - Derzeit begrenzte Anzahl an Gsten 37 Analyse 27 - Geschft nur in den. Werbebotschaft Erst in neuerer Zeit, etwa seit sich die Betriebswirtschaftslehre gegenber verhaltenswissenschaftlichen Anstzen geffnet hat, finden sich in der einschlgigen Literatur vermehrt theoretische Konzepte fr die Entwicklung von Werbestrategien. David Jansen course of studies: Applied media business seminar group: AM09wS1-B first examiner: Prof. Die Terrasse reicht von der Promenade bis auf den Strand hinaus.

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Da die Vermietung der Location fr einen gewissen Zeitraum (Veranstaltung inklusive Auf- und Abbau) zur Folge hat, so dass kein Tagesgeschft stattfinden kann, muss dies durch die Mieteinnahmen aufgefangen werden. Heutzutage kommen Bereiche in Betracht wie beispielsweise Investitionsgtermarketing, Dienstleistungsmarketing, Bankenmarketing, aber auch Stadtmarketing oder Tourismus-Marketing. Auerdem enthlt der Kalender einen Ausblick auf den Folgemonat. Zur Strukturierung dieser Suche knnen folgende Strategien herangezogen werden: - Marktfeld- oder Produktstrategie, - Impuls- oder Wettbewerbsstrategie, - Segmentierungsstrategie und - Kundenstrategie.17 Die hier benannten Strategien bedrfen einer genaueren Beschreibung, der detailliert nachgekommen werden soll:. Besonders im Tourismus ist ein adquates Preis-Leistungs-Verhltnis von groer Bedeutung.27 Folgende Einflussfaktoren spielen bei der Ermittlung des Preises eine gewichtige Rolle: - Selbstkosten der angebotenen Leistung - Nachfrage nach der Leistung in Abhngigkeit vom Preis - Konkurrenzpreise - Preise anderer Produkte.

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Gnter Bentele vom Institut fr Kommunikations- und Medienwissenschaft an der Universitt Leipzig definierte 1997 Public Relations mit folgenden Worten: ffentlichkeitsarbeit oder Public Relations sind das Management von Informationsund Kommunikationsprozessen zwischen Organisationen einerseits und ihren internen oder externen Umwelten (Teilffentlichkeiten) andererseits. Des Vormonats fr Werbeanzeigen. In ihr werden die eigenen Strken (Strengths) und Schwchen (Weaknesses sowie die Chancen (Opportunities) und Risiken (Threats) herausgestellt. Jerome McCarthy entwickelte hierzu 1960 den Marketing-Mix mit den sogenannten. Der Gegensatz hierzu, ist die Kommunikation Below-the-Line.

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