Bachelorarbeit marketingkonzept


31.12.2020 08:02
Entwicklung eines Marketingkonzeptes fr das - Hausarbeiten
zu entwickeln: Der Weg vom Konsumenten zum Produzenten sowie Fragen zu den Kontaktwegen. Um dies zu erreichen, ist es notwendig mehrere aufeinander abgestimmte Manahmen (Marketingmix) durchzufhren Zusammenfassung der Ziele: - Etablierung der Beachlounge in der Region - berregionale Positionierung des Beachlounge fr mice Veranstaltungen - Steigerung des Bekanntheitsgrades - bertragung des. Die wichtigsten Ttigkeiten bei der Werbeplanung lassen sich den folgenden fnf Schritten (die so genannten fnf Ws nach Kotler) zuordnen:. Zweitmarken) oder um Lizenzen handeln. 138 42 Meffert, Heribert, 2000,. Die Kosten fr die Umgestaltung der Strandpromenade betrugen rund Die Kosten fr die Installation der Freianlagen betrugen weitere rund Seit Sommer 2011 gibt es auch ein Wassertaxi der Dnenmeile, welches Passagiere von anlaufenden Schiffen in der Lbecker Bucht (Travemnde. Entsprechend wenig ausgeprgt ist die Marketing-Orientierung in der Tourismusbranche im Vergleich zu anderen Branchen. Da die Vermietung der Location fr einen gewissen Zeitraum (Veranstaltung inklusive Auf- und Abbau) zur Folge hat, so dass kein Tagesgeschft stattfinden kann, muss dies durch die Mieteinnahmen aufgefangen werden.

22 Gesprch mit Familie Casagrande am 24 Vorstellung der Beachlounge Scharbeutz 14 Zum Ende der Sommersaison im Oktober 2011 wurde infolge dessen der Blue Monkey Beachclub von der Casagrande GmbH bernommen. Im 31 Der Spiegel 28/1972:.58 30 Analyse 20 Winter kann der Seebrckenvorplatz als Eislaufbahn verwendet werden. 5 Abbildung 2 Marketing-Mix Abbildung 3 Lage von Scharbeutz in der Lbecker Bucht Abbildung 4 Maritim Hotel Travemnde Abbildung 5 Urlaubsmagazin "Lbecker Bucht - Urlaub auf dem Horizont" Abbildung 6 Eventkalender "eva" Abbildung 7 Eventkalender High Lights Abbildung 8 Prospekt Kste. Die Entscheidung fr die einzelnen Medien muss anhand von so genannten Media-Analysen untersucht werden, dies sind regelmig durchgefhrte Untersuchungen zur Medianutzung der Konsumenten. Die Manahmen umfassen weiterhin die Rabattpolitik, die Liefer- und Zahlungsbedingungen sowie die Kreditpolitik und Leasingkonditionen.26 Kontrahierungspolitik, auch Preispolitik genannt, steht oft in engem Zusammenhang mit der Produktpolitik.

In den 90er Jahren erhielt das Caf dann von Deutschlands grter Boulevardzeitung die leicht ins lcherliche gehende Bezeichnung Caf Wichtig. Diese folgen in logischer Reihenfolge aufeinander, knnen aber durchaus als fr sich interdependente Stufen betrachtet werden. Es verfgt ber einen kleinen Innen- sowie Auenbereich fr insgesamt etwa 75 Personen. Dies geschieht mit Geld-, Sach- oder Dienstleistungen zur Erreichung der Marketingziele.46 - Internet-Kommunikation - Dieses Kommunikationsmedium hat sich in den letzten Jahren als gewichtiger Faktor herausgestellt. Zu den strksten Konkurrenten in Hamburg, die eine Vermietung, zhlen: - Hamburg del mar (Beachclub auf einem Parkdeck an den Landungsbrcken mit Elbblick) - Hamburg City Beach Club (liegt direkt neben Hamburg del mar) - central park (Beachclub im Schanzenvirtel. Nur wenn Klarheit darber besteht, wie die unternehmerischen Ziele aussehen sollen, knnen - adquate Manahmen, Mittel, Strategien ausgewhlt und - letzten Endes die Erfolge/Misserfolge einer Marketingstrategie beurteilt werden. Des Vormonats fr Werbeanzeigen.

22 Vorstellung der Beachlounge Scharbeutz 12 3 Vorstellung der Beachlounge Scharbeutz.1 Einleitung Die Beachlounge Scharbeutz, powerd by Caf Wichtg ist ein Beachclub an der Schleswig-Holsteinischen Ostseekste. Werbebudgets Zu Beginn der Werbeplanung steht die Festlegung der Werbeziele, diese bilden die Grundlage fr die Werbebudgetierung und die Werbestrategie. Der Wasserskilift wurde nach Gesprchen mit Fachfirmen im Winter 2011 demontiert. Die wachsende Dynamik im Umfeld des Tourismus und die daraus resultierende Wettbewerbsverschrfung sind vielzitierte Problemfelder mit umfangreichen Auswirkungen. Bei allen Marketingkonzepten kommt der Zielfestlegung eine bedeutende Rolle. Der Marketinggedanke entwickelte sich aus dem Konsumgtermarketing und wurde in der Folge in andere Bereiche ausgeweitet. Hierzu werden folgende Spalten angeboten: Auf den Innenseiten - 1/1 Seite - 1/2 Seite - 1/3 Seite - 1/4 Seite Auf dem Rckumschlag des Hefts - 1/1 Seite Redaktionsschluss ist jeweils der. 2.3.2 Marketingstrategien im Tourismus Eine Strategie ist nach heutiger Auffassung die mglichst detaillierte Festlegung der mittel- und langfristigen Unternehmenspolitik und die Aktivitten und Mittel, um die Ziele dieser Politik zu erreichen.15 Unter dem Begriff der Marketingstrategie wird eine bestimmte, zeitlich festgelegte Verhaltensweise. In den letzten Jahren hat sich um diese Geschftsform ein eigenstndiger Markt entwickelt. Hier kann davon ausgegangen werden, dass Urlauber diese Strecke zurcklegen um eine Veranstaltung zu besuchen.

Des Vormonats fr Veranstaltungen und der. Deswegen hatte sich der Anreiz, die idyllische Stadt im engen Tal der Enz zu besuchen, drastisch reduziert. Verbesserte und erweiterte Auflage, Mnchen, 2005,. Die Konkurrenzanalyse fr Norddeutschland ergibt, dass es weder an der Ostsee, noch an der Nordsee eine Location gibt, welche die Mglichkeit anbietet diese exklusiv mit Strand anzumieten. Formatschek, Wolfgang: Erfolgreiche Marketingkonzepte. Beispiele fr diese Manahmen sind: - Eventmarketing - Sponsoring - Product Placement - Viral Marketing - Guerilla Marketing -.a Begriffsdefinition Eventmarketing Ein Event (engl. Heutzutage kommen Bereiche in Betracht wie beispielsweise Investitionsgtermarketing, Dienstleistungsmarketing, Bankenmarketing, aber auch Stadtmarketing oder Tourismus-Marketing.

3 mit der Ostseecard. Drei Tage spter, am erffnete das Caf Wichtig noch unter dem damaligen Namen Caf Engelseck in Timmendorfer Strand. Auerdem wird ein paar Meter weiter an der Promenade von Scharbeutz ein Beachclub bernommen, welcher bis dato nicht besonders erfolgreich lief. Einigkeit besteht in der Benennung der drei wesentlichen Bereiche: den Marketingzielen, der/den Marketingstrategie/n und dem Marketingmix. Aber genau dies ist einer der Grnde fr die Erfolgsgeschichte die das Caf Engelseck in den letzten Jahrzehnten durchlebt hat. Empfehlungen gehen heutzutage dazu ber, verstrkt in Online-Medien, zulasten klassischer Werbung, zu investieren.51 Meist wird von zwei typischen Werbezielen ausgegangen: - Erhhung des Bekanntheitsgrades eines Produkts und - Aufbau und Vernderung des Images eines Produkts. Identifizierte Schwchen der bisher durchgefhrten Werbung sollten Anlass zur berarbeitung der Werbeplanung geben. Um sich effektiv von anderen Urlaubsdestinationen differenzieren zu knnen, war es zum einen essentiell, sich ber die eigenen Strken und Attraktionen im Klaren zu sein, zum anderen notwendig, attraktive Zielgruppen zu identifizieren, fr die die gegebenen Besonderheiten besonders ansprechend sind. 5.2 Zielsetzungen fr das Tagesgeschft Nach eigenen Angaben ist die relevante Zielgruppe der Beachlounge Scharbeutz die Gruppe der jhrigen.

Hierzu formulierte Harold Dwight Lasswell 1948 die sogenannte Lasswell-Formel. Die High-Variante ist mit Informationssuche und sorgfltigem Abwgen vor dem Kauf verbunden, da der Kunde das Produkt mit einer sinnlichen Erfahrung verbindet. Dieser Spitzname wurde seitens der Familie Casagrande mit sehr viel Humor aufgenommen und Stck fr Stck in die Corporate Identity mit aufgenommen. Um dem entgegen zu wirken, sollte dem Kunden die Mglichkeit gegeben werden, sich bereits vor betreten der Beachlounge, sich ber die Preisgestaltung zu informieren. Marktsegmentierungsstrategien Die Segmentierung des Marktes ist auf der einen Seite Voraussetzung fr die Umsetzung grundlegender strategischer Verhaltensweisen, andererseits aber auch ein eigenes Strategiefeld. Hierbei wurde die ehemals aus Beton bestehende Promenade neu gebaut und in Dnenmeile Scharbeutz umbenannt. Eventmarketing ist wie im vorherigen Abschnitt schon genannt, ein absatzpolitisches Instrument der Below-the-Line-Kommunikation. Diese Bachelorarbeit zeigt an der obengenannten Location beispielshaft, wie die Erstellung einer Marketingkonzeption ablaufen kann. Beim Indirekten Vertrieb sind Vermittler zwischengeschaltet, die eine Provision erhalten.32 Im Tourismus geht der Trend heutzutage sehr stark zur Multi-Channel-Strategie: Es werden also gleichzeitig mehrere Vertriebskanle genutzt. 2.4 Begriffsdefinition Marketingkonzept Plne sind nichts, Planung ist alles.

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