Guerilla marketing bachelorarbeit


30.12.2020 02:36
Grundlagen, Instrumente und Beispiele
populrste Erscheinungsform Fuball, ist. Allerdings sollten Ihre Vorschlge aus den folgenden Bereichen des Marketing kommen. Guerilla-Marketing ist berraschend. Abkrzungsverzeichnis, emnid agiert als Anbieter in der Markt- und Sozialforschung.

Quelle: Eigene Darstellung nach URL: ( ) Kleine und mittelstndische Unternehmen (KMUs wie auch groe Unternehmen wollen als primres Ziele Aufmerksamkeit erzeugen und ihr Marketing bzw. Er beschreibt Guerilla Marketing als Instrument, das genau dann zum Einsatz kommt, wenn der Kunde nicht mehr bereit ist, sich von klassischen Marketingmanahmen ansprechen zu lassen oder sich durch die Werbung belstigt fhlt. Marketing von Sport hingegen bezeichnet die Vermarktung durch Sportorganisationen mit typischen Sportgtern wie beispielsweise Vereine, Einzelsportler, Teams oder Events sowie sportnahen Betrieben mit sportbezogenen Produkten wie.b. Langer 2007, 14 Aus diesen Grnden versuchen Unternehmen anderweitig durch spektakulre, innovative Werbemanahmen die Aufmerksamkeit der Konsumenten auf sich zu ziehen. Nufer/Bhler 2010, 394 Die Abb.

Quelle: Eigene Darstellung nach Schulte/Pradel 2006,.25.2 Definition, Eigenschaften und Ziele Die aktuelle Marketingliteratur zeigt keine eindeutige Definition des Guerilla Marketing auf. Demzufolge kombiniert Sportmarketing die unverwechselbaren Charakteristika des Sportmarktes mit den allgemeinen Marktgrundlagen. 2.4 Kernkonzept des Guerilla Marketings Das Guerilla Marketing wird mit Hilfe von diversen Instrumenten angewendet. Um sich jedoch von der Masse abzuheben und Aufmerksamkeit zu erlangen bedarf es in der Regel hoher Marketingausgaben. Zuschauer haben verschiedene Intentionen, an Sportveranstaltungen teilzunehmen. Patalas 2006, 49f Des Weiteren ist fr Patalas nicht das Marketingbudget, sondern die Kreativitt von Bedeutung.

Fr diese ist der Sport das Produkt selbst, das mit Hilfe von allgemeinen Marketinginstrumenten vermarktet werden soll. Den Beginn in Deutschland machte damit die Szenegastronomie durch Gratispostkarten ( vgl. 2.3.2 Ablauf einer Guerilla Aktion.4 Kernkonzept des Guerilla Marketings. Guerilla Marketing Portal 2007 23 Kapitel.2 Systematisierung des Guerilla Marketing 15 Abbildung 6: Guerilla Marketing Ziele. Ihre Kampagnen verlaufen daher auf zwei Ebenen: Im ersten Schritt wird die Zielgruppe, die die Guerilla-Aktion unmittelbar direkt vor Ort wahrnimmt angesprochen, um dann dann als Multiplikator die Botschaft zu verbreiten. Schulte/Pradel 2006, 19 Aufgrund des Erfolgs der Vietcong im Vietnamkrieg gegen die Amerikaner wurde Guerilla Marketing als Zermrbungsstrategie bezeichnet, welche von kleineren im Kampf gegen die greren, mchtigeren Unternehmen eingesetzt wird. Der Vietcong, der nach Guerilla Taktiken agierte, lieferte durch seine flexible Kriegsfhrung und Angriffsstrategie die Idee fr das Guerilla Marketing und prgte diesen (vgl.

Guerilla Marketing soll dieser drohenden Langeweile auf dem Werbemarkt Paroli bieten. Schule, Universitten, Bibliotheken) Zu Hause (Alltagsgegenstnde) vgl. Einleitung.1 Motivation Seien wir realistisch, versuchen wir das Unmgliche, so Ernesto Ch Guevera, der den Begriff des Guerilla Marketings indirekt prgte und mit dieser Aussage den Charakter dieses Prinzips widergibt. Toedter,., Guerilla Marketing, 2006,. Hier kommt das Guerilla Marketing ins Spiel: es ist ein Prinzip, das alle Aspekte der Medienwelt abdeckt und sich laut Eicher (2003) als Methodik, und nicht als Werbemittel versteht. Der Bedarf an kreativen Ideen, Einfallsreichtum und Flexibilitt stieg, um Kunden fr das eigene Unternehmen gewinnen zu knnen. Masterstudium (Masterarbeit) mit Marketingbezug, davon eine vom Fachgebiet Marketing durchgefhrte Veranstaltung, erforderlich.

Ambush Marketing beschreibt die Mglichkeit, sich an Grosportveranstaltungen anzuhngen, ohne offizieller Sponsor der Veranstaltung zu sein. Es dient daher auch als Mglichkeit fr Folgegeschfte ber das Sponsoring hinaus. Damit bezeichnet man Werbeformen, die unter Nutzung unterschiedlicher Medienkanle die Zielgruppe erreichen sollen. Jeder der das Buch ber den Weltbild-Verlag orderte, konnte sich das Buch ohne Aufpreis in einer Blitzzustellung zur Geisterstunde nach Hause liefern lassen, whrend Andere auf die normalen ffnungszeiten der Buchlden am Morgen warten mussten. Je nach wissenschaftlicher Perspektive liegt die Betonung beim Sportmarketing eher auf Marketing oder eher auf Sport. In seinem 1960 erschienenen Werk Guerilla Warfare beschreibt er den Sieg ber den Feind durch den Einsatz des berraschungseffekts als das primre Ziel eines Guerilleros. Abbildung 7 beschreibt an welchen unerschiedlichen Orten die Medien platziert werden knnen.

27 Kapitel:4 Instrumente des Guerilla Marketing 19 4 Instrumente des Guerilla Marketing Die Instrumente des Guerilla Marketing lassen sich in drei Kategorien gliedern (Abb. 4: Pro und Contra von Guerilla Aktionen Tab. 1: Guerilla Marketing Merkmale nach Schulte (2007) Elementar ist also eine Abgrenzung zum Wettbewerber mit relativ kleinem Budget und die Einbindung des Kunden: dieser soll Bestandteil eines Marketingerlebnisses werden (vgl. Diese Aktionen sind meistens nur einmalig; dabei sollen auerordentliche Ereignisse wahrgenommen und mit anderen geteilt werden. Guerilla Taktiken kamen in der Geschichte oftmals zum Einsatz: Mao Tse-tung1 mobilisierte damit groe Massen und der kommunistische Vietcong lehnte sich damit gegen die Regierung Sdvietnams auf. Diese nehmen eine besondere Rolle und Bedeutung in Deutschlands Wirtschaftswelt ein. Der Kampfgeist des Gegners soll dabei durch stndige und unvorhersehbare Angriffe geschwcht werden, welche das charakteristische Merkmal des Guerilla-Krieges darstellen.14.2 Historie des Guerilla-Marketing Der Begriff des Guerilla-Marketing und das damit verbundene Konzept entstand Mitte der 60er Jahre des. Diese Kampagne dauerte daher nur 3-5 Minuten. Schulte/Pradel 2006, 58 Im Gegensatz zum Ambient Marketing sind beim Sensation Marketing die Werbetrger nicht buchbar. Supermarkt, Metzgerei, Tankstelle) 31 Kapitel.3 Instrumente des Guerilla Marketing 23 Point of Education (z.b.

Die gesponserten Sportorganisationen (Vereine und Verbnde, aber auch Einzelsportler) hingegen finanzieren durch monetre Zuwendung und/oder Sachleistungen ihre Geschftsttigkeit Nufer/Bhler 2010, 406. 3) Aufklren Die Botschaft der Aktion lautete, dass sich online einfach Geld verdienen liee, indem man die Software cash-machine downloade und sich neben dem Surfen Werbung anschaue. 3: Graffiti Werbung fr linux in San Francisco Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten Quelle: m Problematisch bei dieser Aktion war, dass die Graffitimacher davon ausgegangen waren, dass die Farbe abwaschbar sei; dies war jedoch nicht der Fall. Guerilla Sensation.1.1 Definition Sensation Marketing beschreibt Manahmen und Aktivitten, die an Orten stattfinden die entweder stark frequentiert werden, fr die bestimmte Zielgruppe von besonderer Wichtigkeit oder fr die Medien bedeutend sind. Viele Studenten stellten sich die Frage was ist da gerade passiert und wieso? 11 Kapitel:2 Sportmarketing 3 2 Sportmarketing Sportmarketing ist die spezifische Anwendung der Marketing-Prinzipien und -Prozesse auf Sportprodukte und Sportdienstleistungen im Sinne der marktorientierten Unternehmensfhrung.

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